這家企業(yè)發(fā)力新中式家具靠什么取勝？

佛山市御悅臻品（集團）家具有限公司旗下品牌「歐意公館」被廣為人知。但是在歐美家具領(lǐng)域做得風(fēng)生水起的時候，該公司突然同時發(fā)力新中式家具，又打造了一個全新品牌——「御悅臻品」。

8月18-22日，「御悅臻品」即將攜新產(chǎn)品首次亮相名家具展?！坝鶒傉槠贰庇惺裁刺貏e之處？日前，小編來到御悅臻品工廠展廳，預(yù)先一探究竟！

佛山市御悅臻品（集團）家具有限公司董事長李遠芳

何謂第五代新中式

“我們御悅臻品的LOGO圖形，意為團團圓圓?！?/p>

“我們這款產(chǎn)品，設(shè)計的靈感來源于古代的金元寶，像一個聚寶盆的造型，人在家里，有了人氣，財氣也來了?！?/p>

“這件產(chǎn)品叫做平步青云，有祥云的設(shè)計元素?！?/p>

在御悅臻品展廳，佛山市御悅臻品（集團）家具有限公司董事長李遠芳對每一款產(chǎn)品的特性如數(shù)家珍。更為特別的是，御悅臻品每一款產(chǎn)品的設(shè)計，造型后面都賦予了不同的寓意。而且，一些產(chǎn)品還加入了功能化特性，比如通過智能開關(guān)，中式休閑椅也可以調(diào)節(jié)成為最舒適的位置，既可以坐，也可以躺。

李遠芳認為，中式家具經(jīng)歷了四代產(chǎn)品：第一代新中式是厚重的紅木家具；第二代是做得更細的中式實木產(chǎn)品；第三代五金銅套應(yīng)用得比較多；第四代則更加注重舒適度，大致體現(xiàn)為簡約、輕奢等特點。

“我們打造的是第五代新中式產(chǎn)品，根據(jù)客戶需求，以家為中心研發(fā)產(chǎn)品。既有文化傳承，也有舒適度和曲線之美，還具有生活氣息?！?/p>

李遠芳認為， 第五代新中式，傳承的不再僅僅像現(xiàn)代中式，不再僅僅是簡約，也不再講坐有坐相、站有站相，傳達的設(shè)計理念要融入生活，貼近生活，融入設(shè)計師對于家具的理解、對于市場的理解。

家具人的情懷

對于家具，李遠芳有一股執(zhí)著的干勁。

他說，小時候讀書的時候看做木匠的舅舅造家具，特別喜歡風(fēng)車，對于風(fēng)車怎么做出來的非常感興趣。后來每到暑假，都會去舅舅家，從此就喜歡上做家具了。畢業(yè)以后，就決定一輩子干家具事業(yè)。因此，自己每次到車間，感受木頭的芬芳，就很有親切感。在車間外聽哪一種機器的響聲，就知道是在做哪道工序。

御悅臻品

家具，帶給李遠芳工作的樂趣。正因如此，李遠芳一直探索如何把每件家具產(chǎn)品做得更好更精，把產(chǎn)品專業(yè)度作為未來的主要方向。

李遠芳認為，任何家居產(chǎn)品的設(shè)計原點是從生活出發(fā)，真正的設(shè)計師應(yīng)該更懂生活，每個角落要利用空間、色彩、性格，表達生活方式。舒適度、人體功學(xué)要相結(jié)合，而不僅僅是好看。

幾年前，由于機緣巧合，李遠芳在展會上認識了一位海外歸來的上海設(shè)計師。攀談之中，發(fā)現(xiàn)雙方的理念非常契合。

于是，在李遠芳的邀請下，這位設(shè)計師決定為佛山市御悅臻品（集團）家具有限公司設(shè)計一個既有傳承又有創(chuàng)新的中式系列產(chǎn)品，甚至打算以此作為自己的收冠之作。此前，創(chuàng)作了御悅臻品第一代產(chǎn)品。

經(jīng)過多年研發(fā)之后，御悅臻品第二代產(chǎn)品即將在第43/44屆名家具展閃亮登場。

扎根加盟渠道

此前，御悅臻品只參加過設(shè)計類展會，而此次參展，御悅臻品的目的非常明確，扎根加盟商，把重心放在B端。

李遠芳認為，現(xiàn)在市場上有很多同質(zhì)化產(chǎn)品，很多工廠也在尋求創(chuàng)新，同時吸引有想法、有實力的展商。御悅臻品會尋求理念相合的經(jīng)銷商。

“今年疫情大家都受影響，反過來很多工廠發(fā)現(xiàn)一個重要信息，多元化渠道是對的，但真正扎根的還是加盟商，所以我們給經(jīng)銷商回贈很大?！?/p>

李遠芳表示，龍江家具供應(yīng)鏈、物流體系都很完善。為了服務(wù)客戶，公司甚至直接自己開了個床墊廠，建這個小工廠非常的輕松，就是為了能夠為客戶提供配套服務(wù)。接下來，御悅臻品要做好各種配套方案，幫助加盟商省事，比如幫助他們在當(dāng)?shù)赝卣乖O(shè)計師渠道，免費設(shè)計圖紙，而且在加盟之前，也會對經(jīng)銷商團隊進行數(shù)天的免費培訓(xùn)。

--御悅臻品

同時，御悅臻品對設(shè)計師渠道也很看重，為此，御悅臻品將成立一個部門專門對接設(shè)計師。幫設(shè)計師免費設(shè)計全景模型，也會對每個產(chǎn)品的設(shè)計靈感、寓意等通過視頻方式跟設(shè)計師講解，并且協(xié)助缺少文案的設(shè)計師融入文案，讓設(shè)計師更好表達自己的生活方式。同時，御悅臻品還配有詳情頁以及推廣短視頻為設(shè)計師服務(wù)。

“設(shè)計師下單以后，物流、安裝、售后由我們?nèi)扛愣?。我們認為，解決設(shè)計師所有的困難，這樣的服務(wù)才有價值。”