設(shè)計師“落地”，為什么選擇在東莞？

    近日，一場名為“未來已來——高質(zhì)量發(fā)展看廣東”的主題宣傳活動走進東莞。這座聞名世界的“制造名城”，不僅展現(xiàn)出了東莞制造的創(chuàng)新蝶變，也讓公眾真實感受到了“世界工廠”的活力與魅力。尤其是在二十大召開后的第一個春天，東莞緊跟黨中央戰(zhàn)略擘畫，堅定地挺起了制造業(yè)當(dāng)家“硬脊梁”。

說她“硬”，高端裝備，新能源、電氣機械等先進制造企業(yè)遍地開花，在城市經(jīng)濟中起到舉重若輕的地位，其中，東莞的家具曾占全國產(chǎn)量的三分之一，占全國出口的40%。

“硬脊梁”的背后需要“硬支撐”。近年來，東莞聚焦“科技創(chuàng)新+先進制造”城市特色，以大灣區(qū)綜合性國家科學(xué)中心先行啟動區(qū)建設(shè)為引領(lǐng)，加快實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

緊跟時代大潮，加快產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級，誕生于這片熱土之上的國際名家具（東莞）展覽會（下稱“名家具展”）也正在以鈞之力促成企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以謀更好的發(fā)展。

這里有對設(shè)計的“偏愛”

回顧名家具展的轉(zhuǎn)型之路，可以從對設(shè)計的“偏愛”說起。

早在2016年，促進設(shè)計與家居行業(yè)深度融合，便成為了名家具展努力的方向。在第35屆名家具展上，名家具展整合各行業(yè)資源，邀請各領(lǐng)域知名設(shè)計師分享生活藝術(shù)，助推家居產(chǎn)業(yè)鏈的進一步延伸。此后，無論是開辟“設(shè)計整合館”，還是2017年成立以設(shè)計為主題的“設(shè)計家居館”，亦或是2018年以概念展、設(shè)計論壇等形式引發(fā)家具行業(yè)以及大家居領(lǐng)域?qū)τ谠O(shè)計的思考，名家具展為家居設(shè)計的梯度建設(shè)傾注心力，同時也取得了明顯成效。

那一年，“造夢者?2018驚蟄設(shè)計ing”、“態(tài)度”女性生活與藝術(shù)設(shè)計作品展等概念展，驚艷了整個春天；那一年的“禧哥莞飯”開席，被家居人津津樂道，所打造的設(shè)計師之家、設(shè)計師交流會、星企對接會等，則為設(shè)計師與企業(yè)提供了交流互動和合作共贏的奔赴平臺。

從2019年開始，名家具展著手推動設(shè)計成果的落地。第41屆名家具展上，名家具展組委會推出“在地設(shè)計展”，圍繞設(shè)計與產(chǎn)業(yè)的對話與合作展開討論，為品牌與設(shè)計師搭建橋梁，深入探討設(shè)計、家具、展覽的轉(zhuǎn)型融合，促進未來家居產(chǎn)業(yè)思維的全新突破。

同年7月，名家具展再將設(shè)計提上另一高度。在東莞市人民政府的主導(dǎo)下，東莞國際設(shè)計周應(yīng)運而生，依托灣區(qū)大家居產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢與20余年的辦展經(jīng)驗，東莞國際設(shè)計周以“設(shè)計·洞見”為全新視角，通過設(shè)計驅(qū)動整合上下游資源，構(gòu)建“設(shè)計+大家居產(chǎn)業(yè)”商業(yè)價值實現(xiàn)平臺，讓全球創(chuàng)意及空間設(shè)計落地東莞，讓設(shè)計實現(xiàn)更大的商業(yè)價值。

此后三年，受疫情影響，展會舉辦時間不定，但名家具展對設(shè)計的重視有增無減。而與其他展會不同，在名家具展看來，推動設(shè)計創(chuàng)新，并非只是坐而論道，更需要有對接與落地市場的能力。因此，名家具展倡導(dǎo)的設(shè)計創(chuàng)新之路，走的是“設(shè)計+定制、設(shè)計+整裝、設(shè)計+制造、設(shè)計+市場”路線，不僅引導(dǎo)傳統(tǒng)家具品牌融入定制、整裝產(chǎn)業(yè)，也突出東莞的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，著力引進優(yōu)秀設(shè)計落地到參展商和東莞家居企業(yè)之中。

▲ 無邊居所

因此，無論是后來由吳濱、孟也、曾建龍、仲松等4位頂尖設(shè)計師親手在名家具展現(xiàn)場打造的4個“新家”，還是成為中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會第30屆年會的戰(zhàn)略合伙伙伴，匯聚全球各地的室內(nèi)建筑設(shè)計、家居設(shè)計師，名家具展目標明確，即吸引更多一線設(shè)計師來到東莞厚街，與家居企業(yè)進行對接、互動。

2023年，第49屆名家具展即將啟幕，名家具展更是設(shè)計師不可錯過的一場開年秀。

【DGS·設(shè)計東莞】重整規(guī)模，向整個二樓展區(qū)全面擴展，一個龐大的“新物種”正在悄悄誕生。以大家居全鏈條為核心，整合軟裝、定制、生活方式等新品類，【DGS·設(shè)計東莞】著力打造“整家定制設(shè)計館”、“家居生活美學(xué)館”、“軟裝設(shè)計精品館”等三大展館，將以“全案時代展貿(mào)一體化供應(yīng)鏈服務(wù)平臺”的全新定位，為大家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供更高效率、更易落地、更低成本的整體解決方案。

2.0版本的【頭號潮玩家】升級亮相，在現(xiàn)在與未來、生活與潮玩的碰撞中，將家居×設(shè)計×潮流藝術(shù)以跨領(lǐng)域的形態(tài)進行融合，探索家居、設(shè)計以及生活方式的更多可能。

【大宅作品展】延續(xù)美學(xué)盛宴，“一宅一境 向心而居”，匯聚70+設(shè)計大師優(yōu)秀案例，通過打造不同系列的主題實景作品，其中不乏2022美國繆斯設(shè)計獎金獎、美國IDA國際設(shè)計大獎、香港亞太區(qū)室內(nèi)設(shè)計獎等優(yōu)秀作品，

據(jù)悉，3月16日，名家具展8號館論壇區(qū)還將攜手廣東省陳設(shè)藝術(shù)協(xié)會會長胡小梅、新浪家居全國總編王晶、禾壹設(shè)計創(chuàng)始人黃耀龍、萬城設(shè)計創(chuàng)始人劉旭、深圳GTD根聚設(shè)計創(chuàng)始人余文斌等多位設(shè)計大咖、品牌代表發(fā)起「大宅作品展」設(shè)計論壇，邀請設(shè)計師與業(yè)內(nèi)人士一同賞案例、觀趨勢、鑒工藝，探討「新」大宅時代下的人居美學(xué)。

這里有落地設(shè)計的優(yōu)勢

一直以來，名家具展關(guān)注的始終是“設(shè)計對產(chǎn)業(yè)的價值轉(zhuǎn)換”以及“產(chǎn)業(yè)對設(shè)計的落地推動”。

區(qū)別于同時期的展會或設(shè)計周，名家具展的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在三個方面：

一是觀眾結(jié)構(gòu)的不同。近年來，名家具展到場觀眾結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，來自設(shè)計渠道、軟裝公司家裝公司的專業(yè)買家渠道占比進一步上升。

以上一屆名家具展觀眾&參展商數(shù)據(jù)為例，15W專業(yè)觀眾，其中，家具經(jīng)銷商占32.9%，設(shè)計師/設(shè)計機構(gòu)占20.8%。觀眾結(jié)構(gòu)由過去以家具經(jīng)銷商為主，轉(zhuǎn)變?yōu)榧揖呓?jīng)銷商、設(shè)計師、地產(chǎn)商、家裝公司、機械材料供應(yīng)商、家居賣場等多元化的結(jié)構(gòu)。

二是產(chǎn)品及終極店態(tài)的不同。與許多展會臨時搭建且展出時間僅有幾天相比，名家具展有9號館名家居世博園的加持。

作為永不落幕的展會，在9號館不僅可以盡覽名家具展上的所有最新展品，還能隨時讓專業(yè)觀眾與消費者直接與名品家居進行對接。經(jīng)銷商在這里能看到一個完整的店態(tài)，不僅有最新的產(chǎn)品、系列，終極呈現(xiàn)的店態(tài)也為新店的拓展提供了參考樣本；設(shè)計師在這里能直接與品牌建立連接，無論是想將設(shè)計的概念落地還是帶業(yè)主前來選購，豐富的品牌、品類及產(chǎn)品，比之展會，能真實購買成交；比之賣場，少了中間商的成本。

三是最終呈現(xiàn)方式的不同。與其他展會或設(shè)計周，更多關(guān)注趨勢與方式上的創(chuàng)新，名家具展更注重設(shè)計的落地，即上端對接供應(yīng)鏈資源，下端對接家居廠商，中間串起設(shè)計師群體，真正實現(xiàn)從設(shè)計理論到效果的落地。

以“DDC名+設(shè)計師服務(wù)中心”為例,基于對“設(shè)計+大家居產(chǎn)業(yè)”趨勢的感知，9號館·名家居世博園聚焦設(shè)計賦能與高端定制，推出了全新產(chǎn)融平臺“DDC名+設(shè)計師服務(wù)中心”，集合大灣區(qū)大家居產(chǎn)業(yè)集群及制造業(yè)優(yōu)勢，為設(shè)計師和家居行業(yè)打造專業(yè)高效、互動式的選品交流平臺。

近半年時間，十多場設(shè)計師活動，DDC名+設(shè)計中心通過深度鏈接展貿(mào)、家居產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌和設(shè)計師群體，以品牌探店、主題沙龍等方式，以設(shè)計聯(lián)動產(chǎn)業(yè)力量，在多維度助力設(shè)計師價值提升的同時，促使設(shè)計價值實現(xiàn)商業(yè)化，賦能家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

設(shè)計與創(chuàng)意的落地，需要技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的支撐。

自“全球ID，東莞落地”的戰(zhàn)略被提出時起，名家具展便堅定了目標，致力打造“設(shè)計+大家居產(chǎn)業(yè)”商業(yè)價值實現(xiàn)平臺，聚集高端定制和設(shè)計選材核心板塊，依托展會賦能和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢引領(lǐng)大家居產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，努力成為全球設(shè)計落地的價值轉(zhuǎn)化首選地。

位于廣東省珠三角地區(qū)的東莞，處在穗港經(jīng)濟走廊中間，是廣州與香港之間水陸交通的必經(jīng)之地，其地理位置優(yōu)越不言而喻；自上世紀90年代至今，悠久且強大的制造能力也遠近聞名。

今年2月，首都科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院課題組發(fā)布的《中國城市科技創(chuàng)新發(fā)展報告（2022）》顯示，東莞在2022年中國城市科技創(chuàng)新發(fā)展指數(shù)排名中重返20強，排名第16位。

如今，無論是地理優(yōu)勢，還是制造或創(chuàng)新能力，東莞已頗負盛名，而“東莞家具”這塊燙金的名片，也已發(fā)展成為國內(nèi)市場知名度最高的區(qū)域品牌。3月15-19日，第49屆名家具展即將舉行，借勢復(fù)蘇的春天和家居行業(yè)，這里不僅有先進的制造，還有……設(shè)計的落地。