2023中國家居業(yè)：誰仍佇立風(fēng)口，誰將醞釀新局

三年大疫重創(chuàng)，帶來的不僅是行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，更是市場維度的認(rèn)知顛覆。家居行業(yè)已然進入全新的歷史周期，環(huán)保、品質(zhì)、創(chuàng)新種種疊加成為新一輪的變革要義。因此，如何通過綠色質(zhì)造、店態(tài)革新、設(shè)計迭代等不斷滿足當(dāng)代國人的家居消費需求成為當(dāng)前中國家具制造企業(yè)共同思考的問題。

而在近期舉辦的第49屆名家具展上，超1200+品牌的熱情亮相讓我們看到了行業(yè)的新興之火。其中，名家具展9號館·名家居世博園作為展貿(mào)一體化大平臺，更是憑借600多家國內(nèi)外一線品牌匯聚，以及新店態(tài)、新產(chǎn)品、新設(shè)計，日均吸引3萬觀眾，再創(chuàng)家居行業(yè)復(fù)蘇新高度。

3月16日，記者實地探訪了名家居世博園多家優(yōu)秀品牌代表，通過深入對話、親身體驗，我們捕捉到了三大風(fēng)口和三大新局，由此透視出未來家居業(yè)的發(fā)展新動能。

風(fēng)口一

品質(zhì)主導(dǎo) 新內(nèi)涵不斷涌現(xiàn)

隨著城市化紅利與人口紅利的消減，家居行業(yè)的野蠻生長得到了一定遏制，品質(zhì)化變革時代正在到來。在轉(zhuǎn)型升級浪潮以及全球化趨勢推動系下，“品質(zhì)”的內(nèi)涵和邊界有了新的定義，其中很明顯的一大標(biāo)志便是——對品質(zhì)的純正性有了更高的要求。

于近日首度入駐名家居世博園的意大利睡眠品牌曼麗菲斯，始創(chuàng)于1962年，多年來，憑借“以人為本、科技創(chuàng)新、自然和諧”的品牌理念以及工匠精神在全球開啟快速拓張。

100%意大利生產(chǎn)制造是曼麗菲斯的獨特亮點，它還因此榮獲了意大利System IT01-100% Original Italian Quality國際認(rèn)證等諸多榮譽。曼麗菲斯亞洲銷售總監(jiān)Enrico Cenni向記者介紹，要做到這一點并不那么容易，因為在全球化盛行時代，假設(shè)你買一部手機或一臺電腦，里面的配件、接口也許來自十幾個甚至上百個國家。但曼麗菲斯的一切，包括產(chǎn)品面料、填充物料等等全都源于意大利。要保持做到每一條生產(chǎn)線的統(tǒng)一水準(zhǔn)，這才是血統(tǒng)純正的made in Italy。

“睡眠在如今已經(jīng)絕不僅僅只是一張床的意義，它背后還有更加深邃的東西。例如人體工學(xué)、骨骼發(fā)育、生長肌理等一系列的知識體系。我們需要通過不斷地研究與開發(fā)，打造更加有品質(zhì)的產(chǎn)品。” Enrico Cenni說道。

同是經(jīng)營睡眠品牌，海馬萊思同樣以品質(zhì)求發(fā)展，在寢具的設(shè)計生產(chǎn)過程中精益求精，以客戶需求為導(dǎo)向，以客戶滿意為標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)時尚環(huán)保的寢具。

“海馬萊思同其他睡眠品牌最大的不同在于可以根據(jù)客戶的需求進行定制，客戶就是產(chǎn)品設(shè)計師。” 海馬萊思總經(jīng)理王允向記者說道。

在采訪現(xiàn)場，王允介紹了店內(nèi)其中一款床墊。它以一張床墊實現(xiàn)三種睡眠需求，并且可以根據(jù)喜好任意DIY為最大賣點，完美契合了海馬萊思“以客戶需求為導(dǎo)向，以客戶滿意為標(biāo)準(zhǔn)“的品牌理念。

對于品質(zhì)與消費者的關(guān)系，海馬萊思總經(jīng)理王允給出了自己的理解，“品質(zhì)是相互造就的，大眾的生活品質(zhì)越來越高，對于睡眠體驗的要求也越來越高，催生產(chǎn)品品質(zhì)越來越好，兩者都在共同進步?！?/span>

而作為中國原創(chuàng)設(shè)計高端品牌素庭對于品質(zhì)的把控也有著異常嚴(yán)苛的要求。銘悅國際家居?xùn)|莞總經(jīng)理李娟向記者說道，素庭擁有嚴(yán)苛的選材與工藝標(biāo)準(zhǔn)——精選全球頂級的五金供應(yīng)商百隆、薩麗奇、海蒂詩、海福樂，北美FAS級白橡，百里挑一的進口牛皮，原裝進口的意大利適爾力油漆。從設(shè)計、選料、鍛造、打磨、上漆，組裝，每個細(xì)節(jié)都有著非常嚴(yán)格的品質(zhì)控制體系，以嚴(yán)苛的制作工藝來展現(xiàn)其獨特的優(yōu)雅氣質(zhì)。

“素庭每一件產(chǎn)品的上市，都執(zhí)行著嚴(yán)格的流程，從市場分析、產(chǎn)品研發(fā)，打樣生產(chǎn)、生產(chǎn)制造、品控檢驗、直至上市、得到市場反饋，形成一個閉環(huán)，不斷的循環(huán)往復(fù)，從而保障產(chǎn)品優(yōu)越的市場競爭力。”

風(fēng)口二

綠色先行 一“綠”貫穿始終    

當(dāng)前消費者對綠色人居的需求日益突顯，在“即裝即住”的趨勢下，家居的綠色環(huán)保顯得愈發(fā)重要。為了進一步迎合消費導(dǎo)向，實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型，家居行業(yè)環(huán)保變革也在不斷深化，將綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展貫穿始終。

作為中國原創(chuàng)設(shè)計起家的品牌卓恩家居，自成立至今，一直以文化引領(lǐng)企業(yè)，通過”設(shè)計時尚，做工精細(xì)，選料考究，品質(zhì)精良“而聞名業(yè)界。卓恩心懷為消費者服務(wù)的信念，以發(fā)展自主品牌為己任，立足自主創(chuàng)新，致力于意式極簡風(fēng)格產(chǎn)品設(shè)計打造，構(gòu)建起一條集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展至今，卓恩家居在終端擁有數(shù)百家門店，實現(xiàn)國內(nèi)市場廣度和深度覆蓋。

在談及設(shè)計、品質(zhì)、綠色這三者間關(guān)系時，卓恩家居董事長魏永康表示，一個企業(yè)的生存發(fā)展，設(shè)計是開端，品質(zhì)是根本，綠色是使命。綠色作為每一個企業(yè)最基本的責(zé)任，是必須要去做好的事情。

而卓恩一直以綠色品質(zhì)建設(shè)為起點，與時俱進，大膽使用新材料改進舊工藝，建立產(chǎn)品質(zhì)量溯源機制，各項生產(chǎn)線流程化，規(guī)范管理，確保各項流程工序責(zé)任到人，實現(xiàn)品質(zhì)溯源。無論是環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)還是產(chǎn)品理念，在任何一個環(huán)節(jié)綠色都是一個企業(yè)成長的使命。同時，基于卓恩的產(chǎn)品定位人群，采購的每一個步驟都以行業(yè)內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)實行落地。

風(fēng)口三

店態(tài)迭代 “人、貨、場”的體驗升級

這幾年，“人、貨、場”正在不斷重構(gòu)新零售。當(dāng)消費水平足以滿足日常剛需之后，“享受式”生活體驗開始盛行，場景空間的魔力不斷凸顯。終端店態(tài)從外在形式到內(nèi)在思維都發(fā)生了巨大變化，這背后折射出的是家居企業(yè)在渠道布局上的創(chuàng)新和競爭，也是企業(yè)在未來發(fā)展道路上不能忽視的變化。

中國原創(chuàng)設(shè)計品牌梅朵聯(lián)合創(chuàng)始人羅永紅（KiKi）對于體驗二字同樣深以為然。她直言，相較于傳統(tǒng)門店模式，以展廳形式去構(gòu)建家居服務(wù)體驗再合適不過。家居門店的意義在于一個場景空間下顧客感受到的空間氛圍與家無異。另外，KiKi提出，大眾對于大宗物品的選購，并不是簡單的流量渠道就能打動客戶下單，更多仍舊需要體驗和感受。

目前，梅朵已在全國各地開設(shè)了多家門店，每家店的店面形象都各具特色，將城市視角、經(jīng)銷商的個人定位融入到門店設(shè)計中，實現(xiàn)“人、貨、場”的高度統(tǒng)一。KiKi表示，未來會持續(xù)新增，以更大的體量去輻射周邊城市，力求做到盡善盡美。

而曼麗菲斯此次進駐名家居世博園在店態(tài)升級方面就推出了全新的包裝方案。據(jù)Enrico Cenni介紹，基于睡眠品牌的產(chǎn)品定位，曼麗菲斯在設(shè)計上皆以遵循顧客身心平衡為核心要點。店內(nèi)的每一個空間都透露出品牌文化的歷史淵源，就像一座博物館。這既能幫助客戶更好地理解產(chǎn)品理念，還能讓進店的每一個人，都能以更加平和自在的心態(tài)沉浸式體驗。

新局一

專注細(xì)分 適合才是王道

目前，從單一品類到多品類的發(fā)展路徑，似乎已經(jīng)成為大多數(shù)家居企業(yè)的共識。但伴隨著消費升級，消費者需要的不僅是一站式購物體驗，同樣還需要專業(yè)的品牌和產(chǎn)品。因此，避開“主戰(zhàn)場”，將重心落入細(xì)分市場，也有助于打造品牌深入的辨識度。

作為成立五年一直專注于高端大宅領(lǐng)域的原創(chuàng)設(shè)計品牌梅朵對這一點深有體會。梅朵聯(lián)合創(chuàng)始人羅永紅（KiKi）向記者介紹說，關(guān)于梅朵，有不幸也有幸運。從17年創(chuàng)立品牌，根基還沒走穩(wěn)就遇上疫情。但也正因為疫情，能夠沉下心來做產(chǎn)品。

“很多品牌其實對自己的定位是不清晰的，包括現(xiàn)在市場卷得那么厲害，市面上流行什么就跟著扎堆上了。但明確自己在做什么是很重要的。梅朵的定義就是只做大宅，只專注一件事，專注做好產(chǎn)品。作為家居行業(yè)的同仁，你是家具廠，我也是家具廠，你做好你的強項，我做好我的本分，最后大家可以一起將這個市場做得風(fēng)生水起。因為只有用心做好自己的東西，才能健康向好持續(xù)發(fā)展。“

卓恩董事長魏永康向記者透露，卓恩目前擁有幾個事業(yè)部，幾個分工廠，圍繞的都是一個領(lǐng)域——高端意式極簡。品牌所有的一切只為這一個領(lǐng)域服務(wù)。一方面，能夠定位一部分喜歡高端意式極簡的人群。另一方面，生產(chǎn)成本也能相應(yīng)有所把握。在當(dāng)下比較浮躁的市場環(huán)境，專注去做一個領(lǐng)域，將它做精做細(xì)，這才是重中之重。

而針對當(dāng)下流行的整裝、整家趨勢，魏永康表示，這是行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)今一個必須經(jīng)歷的過程，但并不代表每一個品牌都適合去做整裝、高定。一切還需要根據(jù)市場定位、自身現(xiàn)狀多種因素去考量，找到企業(yè)合適的生存路徑，不然只會適得其反。

新局二

國潮當(dāng)?shù)?/span> 家居設(shè)計越顯中國氣質(zhì)

設(shè)計的本質(zhì)，就是在產(chǎn)品功用價值基礎(chǔ)上賦予文化內(nèi)涵，形成一定風(fēng)格的產(chǎn)品，因而必須基于時代多元文化背景，尋覓設(shè)計方向。

在這個文化包容的時代，傳統(tǒng)與新潮不斷碰撞融合，以東方美學(xué)包裹的歷史風(fēng)韻讓更多人感受到中國文化的魅力。

“國潮”概念應(yīng)運而生。越來越多的年輕人熱愛國潮，視其為表達自我情懷和文化態(tài)度的新形式。國潮作為一個時代的文化風(fēng)潮、一種流行趨勢、一種新鮮的生活方式，家居設(shè)計也不例外。

梅朵聯(lián)合創(chuàng)始人羅永紅（KiKi）對于家居設(shè)計中的國潮風(fēng)表示非常認(rèn)可，“中國的很多東西是很值得我們?nèi)ネ诰颉⑷ネ瞥绲?。盡管目前在原材料上仍有一部分需要依賴進口，但骨子里的中國氣質(zhì)是要在的。通過這幾年觀察，我發(fā)現(xiàn)身邊新生代消費群變得越來越愛國，對于中國文化的認(rèn)可度非常高，他們愿意并希望去了解關(guān)于自身文化的脈絡(luò)。流行易逝，但扎根自己的文化基因才能走得更加長遠。

從產(chǎn)品中來，到產(chǎn)品中去的時代已經(jīng)逐漸沒落。未來代表中國的家居文化，一定不僅是產(chǎn)品本身，更重要的是情感與生活的火花，文化與思想的表達，在多元的設(shè)計融合中，看到歷史傳承的力量。

新局三

大宅時代 高端賽道迎來新生機

伴隨著消費升級、審美升級帶來的用戶需求轉(zhuǎn)型，“豪宅”除了作為業(yè)主彰顯地位與財富的高級消費品之外，慢慢從追求奢華與氣派到回歸住宅的本質(zhì)與需求，在疫情常態(tài)化下的今天，越來越多家居品牌已然意識到了“新豪宅時代”正在來臨。

銘悅國際家居?xùn)|莞總經(jīng)理李娟談及素庭的發(fā)展路徑時說道，作為一個高端現(xiàn)代家具品牌，素庭將一直保持初心，堅持輸出原創(chuàng)的設(shè)計，通過與全球眾多優(yōu)秀的設(shè)計師合作，諸如德國、意大利、還有國內(nèi)知名設(shè)計師，把最好的設(shè)計表達融入到素庭的產(chǎn)品細(xì)節(jié)中，保持產(chǎn)品的時代感和創(chuàng)新力。同時，將品牌想要表達的純粹、精致，融入現(xiàn)代簡約設(shè)計中。通過中國頂尖的家居制造工藝，嚴(yán)苛選材，匠心制造，將家居的美感及實用性完美呈現(xiàn)。

梅朵聯(lián)合創(chuàng)始人羅永紅（KiKi）表示，“盡管大家都在講疫情三年很難，下滑或是停滯不前，但梅朵在這段時間整體的業(yè)績是上升的。因為在大宅領(lǐng)域的客戶群體，不會因為疫情而去降低生活品質(zhì)。這類需求，只會遲到，不會消失。包括早期梅朵為消費群體畫像，從文化理念、經(jīng)濟水平等方面圈定了60-65后人群。但三年下來，我們發(fā)現(xiàn)品牌的消費群體以90后居多，年齡層次跨度很大。而新鮮血液的注入，伴隨著整個思想理念的變化，行業(yè)也有了一些不一樣的玩法，以驅(qū)動式的發(fā)展帶給大宅領(lǐng)域生機與活力。“

通過對風(fēng)口和新局的深刻把握，我們清晰地感受到名家居世博園，正以一種多元、共榮的家居生態(tài)圈囊括行業(yè)無盡的生命力。不僅如此，其還不斷推動孵化新的格局形成，在本次展會期間，通過舉辦「大宅作品展」、「九境」九城美學(xué)藝術(shù)展、「DCC名+設(shè)計師服務(wù)中心」平臺發(fā)布等策展活動，以融合共生的設(shè)計理念和審美思考，碰撞行業(yè)與市場、設(shè)計與生活，為家居領(lǐng)域創(chuàng)造生生不息的活力源泉。

當(dāng)下，我國的家居行業(yè)已逐步邁入先進隊列，流行趨勢線路日漸清晰、主流風(fēng)格交替并行、市場競爭也日漸激烈。從風(fēng)口探市場風(fēng)云，從新局看行業(yè)變遷。中國家居制造業(yè)，風(fēng)起云涌！