新中式家具走進當代藝術,離輕奢侈就更進一步了

目前，輕奢主義已經(jīng)席卷了整個高端家具行業(yè)，在“輕奢華”這一消費新名詞的背后，是一個龐大的消費群體，他們的“輕奢華”消費觀念決定了他們不會只在時尚界消費“輕奢華”的產(chǎn)品；

例如高檔家具領域越來越傾向于走“輕奢”路線，特別是新中式家具風格更是如此。

當前中國正處于傳統(tǒng)文化日益回歸的時代，而新中式家具由于具有強烈的民族文化特色，能夠展現(xiàn)中華民族的文化自信，因而迅速引起人們的重視。

與傳統(tǒng)家具相比，新中式家具融入了科學的人體工程學設計，使使用舒適度大大提升，不僅如此，功能也與時俱進，如有些品牌還將古色古香的紅木制成全套櫥柜，櫥柜內(nèi)擺放功能齊全的各種電器，滿足時尚人群的更多需求。

現(xiàn)代中國藝術家具的崛起，不僅為具有獨創(chuàng)性的新中式家居設計師創(chuàng)造了更好的發(fā)展環(huán)境，更優(yōu)秀的新中式家具也為其作品走向大眾、走向國際提供了更高、更廣闊的平臺。現(xiàn)代藝術中引入的新中式家具，與輕奢華相去甚遠。

在消費者看來，老藏家的退讓，給新中式家具帶來了一種生存之道?；貧w中國傳統(tǒng)文化，天價拍品的出現(xiàn)，使古典家具收藏愈來愈熱。

不過舊家具資源畢竟有限，淘一件少一件，好東西就更少了，而且新仿品或舊品越來越多，難以上手，即使是老一輩的收藏家也開始謹慎上手。

再者最近紅木家具價格不斷飆升，進出口頻繁受阻，消費者早已難以在古典家具上尋求收藏價值和升值空間。新式家具普遍價格不算太高，一般藏家都可以入手，無意識滿足“輕奢華”的最低條件。另外，優(yōu)秀的新中式必然能夠承載傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，以其精美的材料和精致的工藝，這也是“輕奢華”的核心特質(zhì)。

可以說，新中式加上只要足夠優(yōu)秀，是非常適合走“輕奢華”路線的，因為至少有一部分強大的藏家會買單。

而另一部分的設計消費成功人士也可能會關注新中式家具，在改革開放后的很長一段時間里，人們把歐美風格視為洋氣，把歐美大牌家具視為奢華，不管是高官還是成功企業(yè)家，但凡有錢的人都會選擇歐美大牌家具。

與2011年達芬奇事件相比，歐美高端家具市場有了理性的回歸，部分消費者將目光轉向本土家具市場。

但對他們來說，大量生產(chǎn)的普通現(xiàn)代家具太沒有價值感和吸引力了，而定位為“輕奢華”的新中式家具品牌才剛剛好――它有一種符合當下審美的設計與藝術感，同時又兼具實用性。

對于某些藝術和設計領域的成功者來說，他不僅適合投資，而且值得擁有。人們意識到，設計也可以被消費，作為藝術領域的一部分。這樣的設計消費可以讓他們干燒到藝術真正存在生活中，買了卻不想再賣，而是要擁有，這與以上收藏投資有本質(zhì)的區(qū)別。文藝青年這一群體，在近幾年如雨后春筍般出現(xiàn)，呼吁個性與品位的文藝青年熱愛文藝，熱愛生活，對他們的衍生或相關產(chǎn)品也愛屋及烏，愿意投入極大的熱情，對品牌忠誠。

她們未必很有錢，但能負擔得起，愿意買自己喜歡的東西，并會在自己的圈子里交流分享。它們注重居住空間的質(zhì)量追求家具的內(nèi)涵與文化以家具及品牌的生活方式、態(tài)度和價值訴求為消費目標。

他們的品味決定了他們的個性，也決定了他們將成為最忠實的“輕奢華”消費者。它們將偏愛簡約的木制風格，也將向往北歐的“慢生活”主義，當然也將偏愛帶有傳統(tǒng)文人氣息的新中式。

因此，“輕奢華”的新中式家具在文藝青年中也占有相當大的市場份額。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前中產(chǎn)階層希望在奢侈消費領域能有別于“有錢人”、“暴發(fā)戶”，更追求有文化的低調(diào)奢華，對他們而言，“輕奢華”的出現(xiàn)就是當務之急。

但當70、80后這些社會中堅群體開始集體懷舊時，無意中卻給品牌帶來了營銷機會――因為懷舊而消費經(jīng)典。它是一個成熟而又感性的龐大的中年人消費群體，其中有一部分對傳統(tǒng)的留戀，是高級的小年輕門無法想象的。她們自小根治的中式情節(jié)在中年時期尤其明顯。這是因為他們希望能從中尋找到青春的回憶和熟悉的感動，希望能從中得到心靈的寧靜。近些年來，傳統(tǒng)文化的回歸在家居領域掀起了一股新中式家具消費熱潮，正好迎合了這一部分消費者群體的情感需求。

新式家具不僅在功能和舒適度上都與現(xiàn)代生活方式相適應，而且其中式的韻味與古典元素，恐怕也只有他們才能領略到其中的真意。而且，中年女性已經(jīng)擁有了相當高的消費能力。

因此，不管新中式家具是否走奢華之路，它們都是其消費的中流砥柱；這一點可以從目前各大品牌新中式家具的主要顧客年齡上看出來。

生猛的“小時代”，“小時代”代表著90后富二代這一過去還在象牙塔里的群體，現(xiàn)在已經(jīng)在中國社會物質(zhì)豐富的時代快速成長。統(tǒng)計級的預測數(shù)據(jù)太多了，顯示出這個群體消費能力很強，消費觀念、消費行為也將改變未來市場和潮流風向標。

無論是時尚界還是家居生活界，他們都是最具“輕奢華”色彩的消費群體。年輕人，吸收新事物會比其他團體更快，所以「輕奢華」的新中式在這群人中很容易打開市場，當然，年齡的大小也決定了他們對傳統(tǒng)文化的浸潤不會太深，所以相對于傳統(tǒng)家具，偏現(xiàn)代一點的新中式對他們來說更有吸引力。